Телеканалы MTV прекратили музыкальное вещание в Европе

Легендарная эпоха тематического музыкального телевидения подходит к концу. В Европе прекратили вещание сразу пять популярных каналов медиагруппы: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Процесс отключения начался с Великобритании и Ирландии, после чего затронул Францию, Германию, Австрию, Польшу и Венгрию. Аналогичные меры приняты в Бразилии и Австралии.

Экономия и смена приоритетов

Закрытие музыкальных веток связано с глобальной стратегией компании Paramount по сокращению расходов на 500 млн долларов. Несмотря на то, что каналы сохраняли лояльную аудиторию (например, в Великобритании MTV Music в июле смотрели 1,3 млн человек), традиционный формат музыкального ТВ проигрывает конкуренцию YouTube, TikTok и стриминговым сервисам.

Основной канал MTV HD продолжит работу в США, однако его сетка будет окончательно сфокусирована на реалити-шоу и развлекательных проектах. Музыкальный контент бренда теперь будет существовать преимущественно в социальных сетях и на платформе Paramount+.

История вещания: от «ракет» до цифровой эры

MTV был запущен в США в 1981 году, став культурным феноменом благодаря видеожокеям (VJ) и премьерам знаковых клипов, таких как «Thriller» Майкла Джексона. Европейское отделение открылось в 1987 году. Влияние канала было настолько велико, что, по словам бывшего VJ Симоны Энджел, Михаил Горбачев однажды отметил: «Музыка достигла большего, чем ракеты», имея в виду культурное влияние MTV на молодежь в коммунистических странах.

Трансформация канала началась еще в середине 1990-х, когда музыкальные клипы стали уступать место сериалам и шоу. К 2011 году флагманский MTV UK полностью исключил музыку из эфира, перенеся её на дочерние каналы, которые теперь также прекратили свое существование.

В СНГ MTV начал вещание в 1998 году и стал культовым для целого поколения. В 2013 году он уступил эфирную частоту каналу «Пятница!», перейдя в сегмент платного спутникового ТВ под руководством Яны Чуриковой. Однако 28 апреля 2022 года правообладатель Paramount приостановил вещание канала на территории РФ, а текущее закрытие европейских музыкальных филиалов окончательно завершает историю классического MTV в регионе.